Avon amplia paleta de cores de bases, pós e corretivos para peles negras brasileiras

As mulheres negras nordestinas têm bastante dificuldade na hora de encontrar tons de bases, pós e corretivos compatíveis com a cor da sua pele.Foi o que revelou uma pesquisa realizada pela Avon, em parceria com a consultoria Grimpa, realizada em 2020. 

O levantamento inédito mostrou também que 70% das mulheres negras entrevistadas não estão satisfeitas com as opções de produtos específicos para o seu tipo de pele encontrados no mercado.

A falta de opções faz com que as consumidoras negras limitem sua experiência de compra de novos produtos, pois, enquanto as mulheres brancas podem encontrar facilmente sua cor em diversas marcas e experimentar bases com diferentes efeitos e ativos, mulheres negras ainda estão preocupadas em encontrar produtos que ofereçam a compatibilidade de tom.

O problema é intensificado no nordeste do país, onde 49% das nordestinas negras afirmam não encontrar tons compatíveis dos itens para a sua cor de pele.

Esse dado é bastante relevante, especialmente no estado da Bahia, onde 81,4% da população se autodeclara negra. Como resposta a esses dados, somados a estudos e workshops realizados entre 2013 e 2019, a Avon ampliou a sua paleta de cores de bases, pós e corretivos.

Os novos itens de maquiagem da Avon foram elaborados com as cores personalizadas para as peles pardas e pretas brasileiras e começaram a ser lançados em 2020. Até o final de 2021, Serão 51 itens de maquiagem divididos em base líquida e compacta, tons de corretivo, pós compactos, blushs e iluminadores da linha Power Stay.

Além disso, toda a paleta de bases, pós e corretivos ganha novos nomes, sinalizando tom e subtom em uma combinação de letra e número: o número faz referência ao tom (1 para o tom claro, 2 para o médio-claro, 3 para o médio, 4 para o médio-escuro e 5 para o escuro) e a letra faz referência ao subtom: “F” (frio), “N” (neutro) e “Q” (quente).

“Esse levantamento reforçou a carência de representatividade da mulher negra pela indústria de beleza, que não é nicho. Nosso objetivo é investir cada vez mais em estudos e pesquisas para oferecer inovação acessível às nossas Representantes da Beleza Avon e às consumidoras. Trabalhamos para democratizar a beleza, apostando em novas tecnologias e ampliação do nosso portfólio em consonância com a diversidade da beleza da mulher brasileira, de acordo com a demanda da nossa força de vendas e do nosso público consumidor”, pontua o Diretor Executivo de Vendas da Avon Brasil, Abel Filho.