Coca-Cola vai parar de produzir metade de seu portfólio

Gigante do ramo de bebidas, a Coca-Cola anunciou, no último dia 22 de outubro, que vai descontinuar a fabricação de 200 marcas, ou metade do seu portfólio. Algumas bebidas como o refrigerante Tab, a água de coco Zico e a linha de sucos Odwalla não estarão mais no mercado.

Segundo a companhia, a redução do seu catálogo vai permitir focar nos produtos que entregam melhores resultados. Entre os rótulos prioritários, estão alguns dos principais da marca, como a Coca Zero, e novas categorias populares, como o refrigerante alcoólico Topo Chico e a água com gás saborizada AHA.

O CEO da Coca-Cola, James Quincey, disse que a companhia já decidiu quais marcas permanecerão no portfólio e, apesar de não especificar todos os rótulos que devem desaparecer, afirmou que a categoria de “hidratação”, que conta com produtos como Dasani, Powerade e Vitamin Water, devem sofrer mais cortes.

Este corte é uma das estratégias que a companhia utilizou este ano para alavancar o crescimento. A ideia é que a mudança libere mais recursos para investimento em marcas que estão crescendo.

A Coca-Cola viveu tempos difíceis durante a pandemia com o fechamento de restaurantes. No terceiro trimestre, suas receitas caíram 9% para US$ 8,7 bilhões. Os resultados ainda superaram as expectativas de Wall Street, o que fez com que as ações subissem 2% no pré-mercado de quinta.