Simaria, Malía e Giulia Be estrelam videoclipe da nova campanha Riachuelo

O novo posicionamento da Riachuelo tem mulheres como protagonistas, destacando as suas vidas e as suas decisões. Com essa premissa e o mote “Riachuelo começou a seguir você”, a marca declara que não segue tendências, mas sim, as pessoas, suas histórias e estilos, mostrando que acompanha as mudanças no comportamento da moda e que cada um pode viver e se expressar à sua maneira e isso é que é inspirador.

Para expressar esse conceito e evidenciar o poder feminino, a Riachuelo lança música e clipe unindo as cantoras Giulia Be, Malía e Simaria, três mulheres com personalidades marcantes e de estilos musicais diferentes. Exclusiva e autoral, “Te Sigo Somando” é a principal peça da campanha produzida em conjunto com as equipes das cantoras e traz referências constantes à mulher, convidando o público feminino a se unir, seguir e somar, evidenciando o conceito de sororidade.

“Escolhemos um trio improvável e inusitado, com diversidade de ritmos e estilos, com o objetivo de retratar exatamente como é a mulher brasileira. Nossa campanha traz um novo olhar para a moda, mostrando que ela pode ser do jeito de qualquer um e reforça que quem dita a tendência é você, é qualquer pessoa”, conta Elio Silva, diretor-executivo de Canais e Marketing da Riachuelo. O insight do slogan são as notificações do Instagram com “@riachuelo começou a seguir você”. Dentro do conceito, a marca também incentiva o apoio ao público feminino e irá “seguir” diferentes perfis de mulheres inspiradoras.

Além das cantoras da música, o clipe e campanha contam com a presença de ícones femininos, mulheres que a Riachuelo “seguirá” pelo que representam dentro de sua comunidade e causas que defendem e que traduzem literalmente o que conceito apresenta. Dentre elas temos esportistas, dançarinas, artistas, criadoras de conteúdo, como Rebeca Andrade, ginasta olímpica, e o Projeto Turmalinas Negras que une dançarinas negras para potencializar o trabalho dessas mulheres através da união desses corpos e de suas danças.

       Nova coleção

Esse momento tão especial também marca a apresentação de nova coleção, que abrange diferentes categorias (feminino, masculino, infantil) para os mais diversos corpos e gostos. Peças exclusivas e versáteis foram criadas, seguindo estilos que permeiam do urbano e tecnológico ao regional e romântico, com referências e cores em neon, metalizadas e cheias de brilho, tons neutros e pastéis.