Roupas de games movimentam bilhões e influenciam o setor

Engana-se quem pensa que a moda está só no mundo real. Se você for gamer, por exemplo, pode deixar seu avatar bem ao seu estilo e expressar sua identidade com a compra de skins, itens cosméticos que enchem os olhos de jogadores e também a conta bancária de desenvolvedores.  

Estes produtos existem há décadas no mundo dos games, mas, nos últimos anos, a moda tenta abraçar este setor e aposta, inclusive, em um mercado para o segmento. É o caso da luxuosa Louis Vuitton, que em 2019 colocou à venda calças, blusas, brincos, botas e bolsas que não existiam fisicamente no mundo real, mas foram criadas para deixar os avatares dos jogadores de League of legends (LOL) extravagantes. 

Com o passar do tempo, a tecnologia mostra que não basta só dá close na vida real, mas que é possível levar sua personalidade para o mundo virtual ou moldar uma outra persona, caso tenha interesse.  

“Para nós, [esse mercado] é absolutamente crucial porque é como a gente monetiza os jogos”, define, em entrevista ao Portal G1, Priscila Queiroz, responsável pelo marketing dos produtos da Riot Games – entre eles, League of legends. 

Em tempos de pandemia, a aposta das grifes de moda tem tudo para crescer, já que uma das melhores formas de evitar o contágio da doença é fugir das aglomerações, e os games funcionam como uma grande válvula de escape do tédio de ser obrigado a ficar o tempo inteiro em casa.  

Quando fechou parceria com o LoL, há dois anos, a Louis Vuitton não podia imaginar que, tempos depois, uma pandemia forçaria a moda a se tornar mais virtual do que nunca. 

Com desfiles cancelados pelo risco de contaminação, grifes tiveram que apelar à tecnologia para apresentar suas coleções. Muitas preferiram o método mais convencional de transmissão ao vivo, com modelos desfilando para as câmeras. Outras foram mais longe. 

Só no ano passado, League of legends gerou US$ 1,75 bilhão em receita para a Riot, segundo relatório da SuperData, empresa de dados e estatísticas do universo dos games e eSports. 

Como o jogo é gratuito, a maior parte do faturamento vem da venda de itens cosméticos, que, no LoL, têm somente função estética, não aumentam o desempenho dos jogadores. 

“As skins são uma forma de oferecer ao jogador opções para que ele expresse seu estilo e sua identidade. É como se ele estivesse numa loja, escolhendo o que lhe representa mais”, explica ao G1 a responsável pelo marketing da Riot. 

Uma skin em League of legends custa, em média, 1350 riot points (a moeda do jogo), o equivalente a cerca de R$ 28. Algumas, mais caras, são vendidas por 3000 RPs, aproximadamente R$ 64. 

“Algumas empresas de jogos têm hoje um faturamento anual, gerado por roupas digitais, muito maior do que o faturamento de muita marca de luxo”, informou, ao G1,  Cairê Moreira, fundador de uma consultoria brasileira focada em digitalização da moda. 

Em outros jogos, como CS:Go, skins raras de armas e facas chegam a ser arrematadas por colecionadores por valores acima de R$ 600 mil. 

Esta é uma grande oportunidade de mercado para os antigos e novos estilistas. Saber aproveitar a oportunidade e chamar atenção dos gamers pode ser o segredo. 

* Com informações do Portal G1.