Pesquisa revela que 49% das nordestinas negras não encontram tons compatíveis para a sua cor de pele

70% das mulheres negras brasileiras não estão satisfeitas com as opções de produtos específicos para o seu tipo de pele encontrados no mercado, aponta uma pesquisa inédita realizada pela Avon em parceria com a consultoria Grimpa.  No levantamento, 46% das entrevistadas disseram que o principal motivo de desistirem da compra de uma base, pó ou corretivo é não encontrar o tom compatível com a sua pele. 

Esse problema é intensificado no nordeste do país, onde 49% das nordestinas negras afirmam não encontrar tons compatíveis dos itens para a sua cor de pele. O estudo foi realizado entre setembro e outubro de 2020, com 1.000 mulheres pardas e pretas entre 18 e 60 anos, de todas as classes sociais, e em todo o Brasil, para entender como é a relação delas com a maquiagem, especificamente base, pó e corretivo – que estão intimamente ligados ao tom de pele. Os números reforçam a atual falta de representatividade da mulher negra pela indústria de beleza.

Hoje, o Brasil é o país que mais possui pessoas negras fora da África no mundo. Dos 209 milhões de brasileiros, atualmente, 56% são negros, grupo racial composto por pessoas que se classificam como pardas e pretas, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Além disso, segundo o Think Etnus é estimado é que, até 2023, 70% dos brasileiros se autodeclarem negros, como resultado do crescimento da autoafirmação e empoderamento.

O Nordeste, é a segunda região brasileira com mais pessoas que se autodeclaram pretas ou pardas, representando 74,5% da população.A falta de opções faz com que as consumidoras negras limitem sua experiência de compra de novos produtos, pois, enquanto as mulheres brancas podem encontrar facilmente sua cor em diversas marcas e experimentar bases com diferentes efeitos e ativos, negras ainda estão preocupadas em encontrar produtos que ofereçam a compatibilidade de tom. 

Hoje, elas ainda encontram só o básico, mas querem opções melhores.  Para 32% as mulheres nordestinas negras, o fator mais importante na hora de escolher uma nova base é o tipo de acabamento, ou seja, se ele é natural, matte ou iluminado.
Segundo a pesquisa, a falta de capacitação de vendedoras e consultoras de beleza que entendam as especificidades de peles negras também é outro obstáculo na busca por novos produtos de maquiagem por mulheres negras. 

Enquanto 42% das mulheres negras brasileiras acreditam que poucas vendedoras de maquiagem entendem de pele negra, no Nordeste esse dado é ainda maior, impactando a vida de 45% das entrevistadas. O que impacta diretamente na experiência com as marcas, já que 17% das mulheres negras do Nordeste não se sentem valorizadas pelas marcas de maquiagem e 57% sente que apenas algumas a valorizam.

A carência de produtos compatíveis no mercado nacional torna a busca por produtos mais difícil e cara. 54% das nordestinas negras procuram opções importadas ocasionalmente ou sempre: 43% fazem isso porque consideram os produtos estrangeiros mais interessantes, 40% acreditam que eles têm mais qualidade e 18% encontram tons compatíveis apenas nas paletas de cores vindas do exterior.

Além disso, 52% dizem que compram ou já tiveram que comprar mais de um tom de base para misturá-la a outras porque simplesmente não encontram um produto adequado à sua cor – tendo assim que gastar mais, personalizando a maquiagem.

Apesar do cenário geral adverso da indústria de beleza, as mulheres negras consideram que a representatividade vem melhorando. 80% das entrevistadas disseram reconhecer ações que olham para suas necessidades e que as faça sentir valorizadas. Isso evidencia que o principal desafio imposto para as marcas hoje é tornar a representatividade exibida em sua comunicação e publicidade uma realidade em seus portfólios de produtos.

   Daniele Damata para Campanha Essa é Minha Cor da Avon

Cores personalizadas

Como resposta a esses aprendizados, somados a estudos e workshops realizados entre 2013 e 2019, a Avon muda sua paleta de cores de bases, pós e corretivos, lançando novos itens de maquiagem elaborados com as cores personalizadas para as peles pardas e pretas brasileiras: 7 tons da base líquida Power Stay e da Base Compacta, 10 novos tons de corretivo Power Stay, 2 tons de pós compactos, 1 tom de blush e 1 iluminador Face Drops.

Além disso, ao longo de 2021 a Avon lançará mais 25 produtos com as novas cores para a consumidora parda e negra: 10 novos tons das bases Real Matte, 3 novos tons dos pós Real Matte, 1 nova cor de corretivo, 4 bases Ultramatte, 5 bases líquidas Matte Efeito Segunda Pele e 2 pós soltos com efeito matte. 

Além disso, toda a paleta de bases, pós e corretivos ganha novos nomes, sinalizando tom e subtom em uma combinação de letra e número: o número faz referência ao tom (1 para o tom claro, 2 para o médio-claro, 3 para o médio, 4 para o médio-escuro e 5 para o escuro) e a letra faz referência ao subtom: “F” (frio), “N” (neutro) e “Q” (quente).

 Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site oficial.