Clean Beauty: pesquisa inédita mostra realidade da tendência no Brasil

Não é exagero dizer que a Clean Beauty é a maior tendência de beleza em todo o mundo hoje. O movimento já marca presença em diferentes categorias de produtos, de skincare à maquiagem, e ganha cada vez mais espaço nas rotinas de cuidados com os cabelos. 

Embora não haja uma definição única para o termo, é consenso que os produtos Clean Beauty têm alto percentual de naturalidade, não são testados em animais e englobam práticas sustentáveis, como ingredientes de fontes renováveis e programas de reciclagem.

Uma pesquisa realizada pela startup Opinion Box com exclusividade para a empresa de cosméticos Flora, fabricante da marca OX, mostrou que a Clean Beauty também é uma realidade por aqui.
O levantamento, realizado no fim de março e início de abril, com mais de 500 mulheres nas cinco regiões do País, apontou que 75% das brasileiras mudaram o seu critério de escolha de produtos de beleza nos últimos anos. 

Atualmente, mais de 40% delas já priorizam produtos com uma quantidade mínima de químicos e ingredientes naturais. Embora custo-benefício e fragrância ainda tenham um peso importante na escolha de um novo shampoo ou condicionador, por exemplo, as características do clean hair care já aparecem como fatores decisivos para a compra.

Antes de testarem um novo shampoo, por exemplo, mais da metade das brasileiras (58%) leem o rótulo do produto para descobrir se a formulação inclui sal. Outros 38% se atentam também à presença de silicones pesados, parabenos e corantes. 

“A tendência Clean Beauty pode ser resumida, em uma linha, na busca por produtos livres de ingredientes que podem danificar os cabelos e têm impacto reduzido no meio ambiente. A maneira como nos conectamos com a beleza está mudando. Estamos mais engajadas em escolhas que priorizam a saúde. Nossa e a do planeta, diz Cintia Fuchs, diretora de Pesquisa e Desenvolvimento na Flora.

O acesso à informação teve e tem papel fundamental nessa mudança. Hoje, 55% das brasileiras estão pesquisando sobre as marcas e produtos que desejam comprar na internet antes de levá-los para o chuveiro. E mais de 70% deixariam de comprar um item após descobrir que ele foi testado em animais.

O levantamento mostrou, ainda, que 94% das consumidoras que pesquisam sobre as marcas e leem as embalagens dos produtos antes da compra dão preferência para as formulações com ingredientes naturais. 

A indústria tem respondido à demanda. Neste mês de abril, por exemplo, a OX Cosméticos lança a sua linha OX Plants, com 93% de ingredientes naturais. A novidade chega ao mercado em três versões: Hidrata & Dá Brilho, Nutre & Cresce e Cuida do Couro & Fortalece – todas liberadas e formuladas sem adição de cloreto de sódio (sal), silicones, óleos minerais, corantes e parabenos.

As embalagens da nova linha são de plástico reciclável e exibem o selo eureciclo, de compensação ambiental, o que significa que, a cada produto colocado à venda, uma quantidade equivalente de material é reciclada.

OX Plants está disponível nos principais pontos de venda do país e no e-commerce oficial da marca http://www.compraflora.com.br/marca/ox/.

SERVIÇO
Preço sugerido:
Shampoo (200ml): R$11,70
Condicionador (200ml): R$14,12
Máscara de tratamento (300g): R$19,49
SAC: 0800 703 4071