Campanha de combate ao assédio sexual nas ruas é lançada pela L’Oréal Paris no Brasil

Engajada nas causas sociais e em defesa das mulheres, L’Oréal Paris lança no Brasil uma campanha global de combate ao assédio sexual nas ruas. Em parceria com a ONG americana Hollaback!, a marca referência em beleza apresenta o Stand Up, um movimento global de conscientização e treinamento antiassédio.

Criada pela Hollaback!, a metodologia de intervenção se provou eficaz ao ser aplicada em um experimento nas universidades americanas, diminuindo em 17% os casos de violência sexual no local. O programa oferece um método baseado em 5 Ds – distrair, delegar, documentar, direcionar e dialogar – que auxilia homens e mulheres a intervir com segurança diante dessa situação, tanto como testemunha quanto como vítima.

O treinamento é feito de forma online e gratuita através da plataforma Stand Up https://www.standup-brasil.com/, que são explorados os 5 Ds: distrair, forma indireta de desviar a atenção do que está acontecendo; delegar, que é contar para alguém o que está acontecendo ou para uma autoridade que está por perto para saber se é possível fazer algo a respeito; documentar, registro do que está acontecendo para apoiar a vítima, questionando se é permitido ou não exibir o material; direcionar, contato direto com o assediador para que deixe a vítima livre, sem discussão para evitar conflitos maiores; e dialogar com quem está sofrendo o assédio com gentileza e palavras de apoio, reforçando que não é culpa dela o que aconteceu.

A campanha engloba conteúdos no digital, OOH, patrocínio em PayTV e ações de PR.