Avon reposiciona marca e traz um novo olhar sobre a beleza na pandemia

 A Avon apresentou o seu novo posicionamento em evento on-line que ocorreu na última quinta-feira (15), resultado de um processo de renovação da marca. O “Olha de Novo” convida o público a olhar para a marca sob uma nova perspectiva, celebrando a democratização da beleza promovida por essa companhia que sempre esteve à frente do seu tempo e está cada vez mais inovadora, digital e ativista.

Apresentado por Astrid Fontenelle, o encontro mostrou a trajetória de transformação da Avon até o reposicionamento atual, que passou pelas ativações no BBB 21, a campanha Olha de Novo e o novo modelo comercial, parte de um plano estratégico de transformação digital da companhia. O evento contou, ainda, com a apresentação de uma pesquisa inédita sobre hábitos das mulheres e sua relação com a beleza na pandemia.

Pesquisa #OlhaDeNovo sobre beleza na pandemia

Em parceria com a consultoria Grimpa, a Avon realizou um estudo inédito com cerca de 1.000 mulheres de todo o Brasil para entender as transformações causadas pela pandemia nos hábitos de consumo e de beleza no país. Os resultados da pesquisa, anunciados no evento, destacaram o novo olhar das consumidoras, que ressalta como produtos cosméticos apresentam um papel emocional para 80% das entrevistadas, contribuindo para seu bem-estar no isolamento social.

Ainda, 60% das entrevistadas passaram a ficar mais em casa durante a pandemia, o que levou a um momento de descolamento dos padrões estéticos e maior sensação de liberdade, e 67% afirmaram que o e-commerce se tornou o principal canal de compras nesse período. Uma das análises comportamentais da pesquisa mostra que, entre os hábitos de beleza quando as mulheres puderem sair mais de casa, perfume, batom e máscara de cílios serão utilizados com maior frequência.