Fãs de Anitta manipulam algoritmo para levá-la ao topo do Spotify; entenda

Envolver”, de Anitta, chegou ao primeiro lugar no Top Global da plataforma de música Spotify em 25 de março, com 6,4 milhões de execuções (4,1 milhões vindas do Brasil). Desde então, o hit vem se mantendo entre as dez músicas mais ouvidas. As informações são do UOL.

Muito desse sucesso tem a ver com o mérito do empenho da cantora e de sua extensiva campanha de marketing, que incluiu inúmeros eventos e aparições na mídia norte-americana.

Porém, esse ápice também vem de de uma inteligente campanha para afetar os algoritmos do aplicativo de música, que determinam quem vai para o topo dos “charts” (a gíria dos fãs de música pop para o ranking das canções mais ouvidas).

Em vez de assumir a autoria da iniciativa, o time de Anitta deferiu aos próprios fãs. 

Em 14 de março, a conta da artista no Twitter retuitou um seguidor que ensinava, passo a passo, como criar mais de uma conta e elaborar playlists em que “Envolver” tocaria várias vezes, ao longo de horas.

Era uma estratégia perfeita para driblar as exigências do Spotify – por exemplo, se você só clicar na música e apertar o botão de “repetição”, os algoritmos conseguem detectar e não contabilizam o play.

Foi como um rastilho de pólvora: o site Rest of World identificou mais de 100 playlists com nomes como “Envolver #1”, “Stream Envolver”, “Envolver stream party”, and “Envolver 20x”. 

Muitas delas diziam, na descrição, que o objetivo era levar Anitta ao topo. Algumas traziam mais instruções “algoritmicamente corretas”: “toque uma vez por dia, não deixe no modo aleatório e aumente o volume”.

Outros dois elementos-chaves foram o apoio de famosos e a viralização em plataformas como TikTok e Instagram.

Celebridades incentivaram o “Envolver challenge” (desafio que fãs devem imitar): uma coreografia em posição de “prancha”, com movimentos do quadril e dos braços. A execução da música nesses vídeos rápidos também é contabilizada para calcular a posição nas paradas.