“No momento que você não absorve as mudanças você fica parado”, diz Fernando Passos

O publicitário e fundador da Engenho Novo, Fernando Passos, comemora os 40 anos da agência, responsável pela construção de imagens, marcas e reputações ao longo dessas quatro décadas.

Fernando disse em entrevista ao editor-chefe do Portal M! e colunista do jornal A Tarde, Osvaldi Lyra, que o mercado de publicidade e propaganda é muito dinâmico e exige que os profissionais da área estejam sempre à frente do seu tempo. “No momento que você não absorve as mudanças você fica parado”.

Fernando ressaltou que, a importância de sobreviver ao longo de 40 anos, com um trabalho em prol da Bahia, é  olhar o outro, respeitar, olhar o outro lado da questão. “É você sair um pouco dessa arrogância empresarial de achar que sabe tudo”, disse.

“Publicitário tem essa mania de achar que sabe tudo. Como ele domina a comunicação, ele acha que é capaz de dominar o mundo, tem muito isso no publicitário. E nós não temos isso, nós soubemos respeitar as mudanças. Eu, nesses 40 anos, passei por várias mudanças tecnológicas e não tive a pretensão de aprender todas elas, até porque é impossível você aprender essas mudanças mercadológicas”, completou.

O publicitário ressaltou também a parceria que tem de longas datas com o jornal A Tarde, no qual construiu muitas campanhas históricas.

“Sempre construímos muitas coisas juntos. Na época do surgimento da Avenida Paralela, nós fizemos uma campanha que foi um sucesso, até premiada. Matava-se muito, porque era uma velocidade muito alta na avenida, e nós fizemos uma campanha em que colocamos carros batidos de quilômetro em quilômetro. Aí o pessoal achava estranho aquele negócio, mas a gente constatou que toda vez que uma pessoa vê um carro batido, ela para o carro, ela diminui a velocidade. E era essa a intenção. E aí na medida em que diminuía, a gente botava que “a Paralela mata, não corra”, explicou.

Segundo Passos, alguns profissionais não conseguiram absorver e “ficaram parados na estrada”. Isso porque, “no momento que você não absorve as mudanças, você não percebe a mudança, você fica parado”.

“Ao mesmo tempo você ser arrogante, dizer que você sabe tudo… Não, eu tenho orgulho das pessoas que trabalham comigo e tenho a percepção de que eles me complementam ou eu complemento eles. A minha maturidade junto com a modernidade, a contemporaneidade deles é que dá esse caldo da Engenho Novo hoje. Está há 40 anos na perspectiva do futuro mesmo, essa é a realidade”, finalizou.

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