E-commerce deve salvar vendas no varejo para o Dia das Mães

Segunda data mais importante para o varejo nacional, atrás apenas do Natal, o Dia das Mães, pelo segundo ano consecutivo, vai acontecer em período de pandemia. Neste cenário, para não deixar de presentear as matriarcas, muitas pessoas, novamente, devem recorrer ao comércio virtual.

Pelo menos é o que aponta pesquisa realizada por uma agência de marketing paulista que conecta marcas a consumidores reais. Segundo o levantamento, 95% das mais das 9.300 pessoas entrevistadas vão comprar presentes para as mães e, destas, 88% pretendem fazer as compras on-line.

Além disso, quase 98% dos entrevistados afirmaram ser diretamente influenciados pela opinião de amigos e parentes na hora de escolher o produto e que 69% deles irão se informar ou pesquisar sobre os presentes de Dia das Mães por meio de blogs, sites e redes sociais.

Entre os itens mais requisitados pelos compradores, neste período, estão os bens não duráveis (roupas e calçados), conforme as pesquisas de mercado feitas tradicionalmente para o período.

Porém, de acordo com a (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado da Bahia) Fecomércio-BA, o setor de vestuário foi um dos mais afetados pela pandemia. 

A expectativa é que haja uma queda nas vendas de 29,8% na comparação com maio de 2019. Mas, no geral, espera-se um aumento de 0,5% nas vendas em comparação com o período pré-pandemia, em maio de 2019.

É aí que entram os canais de vendas alternativos, como o e-commerce, conseguiram se estabelecer com agilidade e qualidade na entrega.

“Ainda há muito chão pela frente para os empresários voltarem a se planejar e comemorar um sucesso de vendas no mês que sempre foi o melhor para o varejo no primeiro semestre”, afirma Guilherme Dietze, consultor econômico da Fecomércio-BA.

Cautela

Diante do atual cenário, o presidente do Sindicato dos Lojistas do Comércio de Salvador (Sindilojas), Paulo Mota, preferiu adotar cautela ao fazer quais projeções para a data, diante da insegurança causada pela pandemia. A expectativa é a de que nos números, neste ano, sejam semelhantes aos registrados no Dia das Mães de 2019.

Além disso, para ele, há um agravante que aumenta a adoção da postura de cautela. Este sábado (1º) é feriado do Dia do Trabalhador, um data a menos para que o comércio possa funcionar e, assim, obter lucros. Segundo Mota, lojistas e comerciários estão tentando buscar um acordo para possibilitar o trabalho neste dia.

Por isso, o dirigente também acredita que o comércio eletrônico deve, mais uma vez, mostrar força para a data, a ser celebrada no dia 9 de maio. “Mesmo que as pessoas tomem as duas doses, a recomendação é a de que as pessoas fiquem em casa, tomando todos os cuidados. Por isso, esse tipo de comércio deve manter o crescimento”, afirma Paulo Mota.