“Descubra sua verdadeira cor”: Converse lança campanha com foco no processo criativo

Para impulsionar o processo criativo e dar voz a pautas pertinentes no cotidiano urbano, a Converse fundou, em 2018, o programa Converse All Stars. Visando promover a visibilidade de quatro histórias inspiradoras que ocorreram no Brasil, México, Peru e Chile, a marca criou uma campanha baseada no significado das cores, e assim, impulsionar o progresso da comunidade em que esses All Stars vivem e impactar seu público.

Assim como o icônico All Star serve como tela para ações criativas e que impulsionam ao avanço, o programa Converse All Stars visa quebrar as barreiras em direção ao progresso para a nova geração de gamechangers culturais no Brasil e no mundo. A marca tem como objetivo criar oportunidades de orientação, mentoria, comissão, financiamento e co-criação para jovens criativos e fortalecê-los em todo o mundo.

Dentro da campanha, cada cor tem um significado: vermelho é revolução; branco é comunidade; amarelo traz a criatividade; e preto representa o poder. A campanha mostra a descoberta de sua verdadeira cor pelo ponto de vista da profissão ou talento de cada um dos quatro All Star.

O All Star brasileiro convidado para a campanha é o designer gráfico Enzo Carozzi. “Eu descobri minha verdadeira cor quando decidi viver de arte” conta. Enzo também será responsável pela pós-produção, conectando todas as mensagens, através de suas ilustrações com a sua identidade visual, incluindo elementos diferentes em cima de cada imagem dos outros personagens. Para essa pós-produção, o diretor e editor Matheus Pádua fará uma participação por trás das câmeras.

Com a oportunidade de co-criarem trabalhos com a marca, os All Stars ajudam a definir o futuro da Converse. A abordagem visa aprimorar talentos criativos e amplificar suas vozes, colocando suas histórias como protagonistas. Os projetos All Stars definem novas possibilidades e provocam novas conversas sobre sustentabilidade, diversidade, inclusão e desenvolvimento da juventude – áreas onde o progresso é extremamente necessário hoje.

Como parte do programa All Stars, a Converse também patrocina diversos projetos em cidades- chave, que são especificamente focados em apoiar a ação de criativos emergentes de grupos sub- representados e de comunidades minimizadas. Ao financiar esses projetos e apoiar por meio de orientação durante o processo, a Converse visa quebrar barreiras culturais, criando mais oportunidades para os membros nos campos criativos, acelerando o impacto positivo individual e coletivo que cada All Star busca inserir em suas comunidades.