Mesmo com prejuízo de R$ 55 mi, Le Biscuit vai abrir lojas em regime de franquia

Por causa da pandemia de covid-19, a Le Biscuit, empresa com sede em Feira de Santana e que está entre as maiores em vendas no Nordeste, teve um prejuízo de 55,5 milhões em 2020 e uma queda no faturamento em 17%, saindo os R$ 757 milhões registrados em 2019, contra R$ 628 no ano passado.

Devido ao cenário, a rede decidiu adiar o IPO apenas quatro meses depois de anunciar o interesse de ingressar na Bolsa de Valores (B3) e focou na entrada do varejo digital, com investimentos de R$ 25 milhões para antecipar em três meses o lançamento do e-commerce da rede. 

A medida foi necessária devido ao fechamento de mais de 50% de suas lojas entre março e junho. A rede está presente em 14 estados, com 144 lojas – 110 localizadas na região Nordeste. Hoje, com 65% das unidades abertas, a companhia baiana percebeu nos números a importância dos canais digitais. Em oito meses de operação, o e-commerce faturou R$ 16,5 milhões.

Para 2021, o objetivo é investir R$ 15 milhões e ampliar ainda mais a presença dos canais digitais e fechar 2021 com participação entre 15% a 20% no faturamento. O otimismo com o e-commerce começa pelo crescimento do ticket médio de R$ 60 na loja física para R$ 180 na plataforma digital.

O horizonte da rede varejista não está somente no ambiente virtual. Com apenas 5% do market share do segmento de multicategorias, a Le Biscuit prevê a abertura de 20 lojas no modelo de franquia. 

A retomada do plano de expansão de lojas próprias está condicionada à reabertura definitiva das lojas e a melhora na economia a partir da pandemia. Se em 2010 a Le Biscuit tinha 9 unidades, o plano é chegar em 2031 com 1 mil lojas da rede baiana no Brasil.

*Com informações da IstoÉ Dinheiro.