Livro “O Cérebro e a Moda” revela como a neurociência está ligada ao consumo

A escolha da roupa vai além da simples vontade de usar uma determinada peça, pois o vestuário é capaz de expressar estilo, personalidade, humor e muito mais. Mas esse processo de seleção da roupa pode sofrer uma influência direta das imagens vistas em filmes, editoriais de moda e campanhas publicitárias, por exemplo. Para explicar como a neuroestética age nessas situações, Nathalia Anjos lança o livro O Cérebro e a Moda.

Novidade da Editora Senac São Paulo, a obra apresenta como a moda e seus paradigmas podem impactar emocionalmente as pessoas. A autora investiga os modelos mentais a que estamos condicionados e os mecanismos cerebrais de recepção e interpretação das imagens a que somos expostos, propondo uma análise mais consciente daquilo que consumimos – roupa e informação -, a fim de separar o real do ilusório.

Nesse sentido, também analisa possibilidades de disrupção dessa estrutura e as contribuições da arte e da tecnologia para o universo da moda. O livro passa por uma série de questões muito atuais, procurando dar pistas sobre a formação e a propagação de gostos e desgostos em um mundo de influenciadores cada vez mais controlados pela programação de algoritmos e seletores de conteúdo.

A sociedade é imagética e utiliza a moda como mídia. “Quando discutimos os comportamentos na moda, estamos falando de imagens. É por meio das imagens que a moda dissemina, valida ou promove comportamentos. Na formação dessas imagens entra um elemento surpresa, que é o entretenimento, e você com certeza vai entender o que digo, se pensar nas redes sociais”, instiga a autora.

Com o lançamento desta obra, a Editora Senac São Paulo quer colaborar para que os leitores possam fazer escolhas de consumo mais conscientes, compreendendo o universo da moda com um olhar mais atento e menos dependente de fatores externos. Onde comprar: https://www.livrariasenac.com.br.

A autora – Nathalia Anjos é fundadora de uma agência de produção de experiências e coordenadora dos cursos da área de moda e beleza do Senac Lapa Faustolo, unidade da zona oeste da capital paulista. Pós-graduada em história, sociedade e cultura pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), pós-graduanda em neurociências e comportamento pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS) e bacharel em negócios da moda com ênfase em marketing pela Universidade Anhembi Morumbi. 

Já produziu eventos de moda e cultura em diversas cidades do Brasil e em países como França, Japão, Estados Unidos, México e Emirados Árabes. Trabalhou com figurino e direção de arte para audiovisual em tevê aberta e publicidade.