“O mercado sempre se reinventa. Isso é inevitável”, diz publicitário fundador da Engenho Novo

Comemorando os 40 anos de sucesso da agência Engenho Novo, o publicitário Fernando Passos falou em entrevista ao colunista do jornal A Tarde e editor-chefe do Portal M!, Osvaldo Lyra, sobre os momentos de crise que marcaram a história, como a atual pandemia, e afirmou que “o mercado sempre se reinventa”.

“O mercado sempre se reinventa. Isso é inevitável. Outro dia a gente estava discutindo, sobre o mercado imobiliário, por exemplo, que é um segmento muito forte para nós. O mercado imobiliário está passando por uma transformação muito interessante do ponto de vista dos projetos, dos produtos que são oferecidos por conta das mudanças de hábitos, e aí a comunicação também passa absorver essa linguagem”, disse.

“Hoje não basta simplesmente você anunciar uma apartamento de três quartos na Graça se você não diz para o consumidor características que são fundamentais para eles, como áreas de lazer, como proximidades, como a possibilidade de você ter um home office dentro do apartamento, como uma área de serviço boa para você trabalhar internamente. Então nós, publicitários, precisamos entender de alguma forma a nova alma do consumidor. Isso acontece sempre. Aconteceu antes, está acontecendo hoje e vai acontecer amanhã. É inevitável um processo desses”, completou.

Aos 75 anos, Fernando Passos comemora os 40 anos da agência, ressaltando que trabalha intensamente “e trabalho com muito gás, com muita vontade, gosto muito de fazer o que eu faço, gosto muito, tenho uma satisfação enorme”.

“Estabeleci que isso é uma coisa, para mim, gratificante. Meu trabalho tem uma importância social extraordinária. Mas a importância social não é o que o Washington Olivetto fala que a alegria dele é quando a Sadia aumentava o consumo de linguiça. Não é isso. A minha satisfação é eu saber que a minha profissão sustenta a democracia. É que minha profissão de publicidade que sustenta a liberdade de imprensa. Uma sociedade que não tem publicidade é uma sociedade onde a imprensa é sustentada pelo Estado, então é uma imprensa que não é livre”, ressaltou.

Fernando disse também que a publicidade sustenta a liberdade de expressão dos jornais, emissoras de televisão e rádios. “Isso eu tenho orgulho demais, que a publicidade sustenta uma indústria editorial extraordinária no Brasil inteiro. Isso para mim é um motivo orgulho mesmo”.

“Nesses 40 anos, eu aprendi a perceber isso, a ver isso, e vejo com muito orgulho eu ser um personagem que sustenta a liberdade de imprensa. Principalmente nessa época. As mídias sociais hoje são produtores de fake news. Setenta por cento do que é veiculado nas mídias sociais são fake news. E quem é que desmonta as fake news? É a indústria de comunicação. São os jornais, são os rádios, são as emissoras de televisão. São elas que sustentam e dizem ‘isso é mentira, isso é mentira’. E eu sou responsável por isso. Então quando você tem um governo que é responsável pela imprensa, eu sou contra”, finalizou. 

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