Fernando Passos diz que “as mudanças tecnológicas muitas vezes inibem o processo criativo”

Responsável pela construção de imagens, marcas e reputações, por meio da agência Engenho Novo, o publicitário Fernando Passos disse, em entrevista ao colunista do jornal A Tarde e editor-chefe do Portal M!, Osvaldo Lyra, que “as mudanças tecnológicas muitas vezes inibem o processo criativo”, mas depois acabam auxiliando. “A mudança tecnológica me serve exatamente para que eu pegue a minha ideia, meu processo criativo e coloque dentro dela”.

Ele destacou como case de sucesso, ao longo dessas quatro décadas, ter conseguido, durante todos esses anos, colocar dentro da comunicação imagens extremamente positivas que absorveu da cultura baiana, “da cultura dessa cidade, dessa terra, junto ao esforço mercadológico”.

“Vou lhe dar um exemplo. A Engenho Novo foi a única agência que colocou Jorge Amado num comercial de televisão. Eu coloquei para uma construtora na época, a Encol, que não existe mais. Eu coloquei Jorge Amado e Zélia Gattai e foi muito interessante, foi uma experiência interessante para a Engenho Novo e para a propaganda baiana. Ganhei até um prêmio na época, porque Jorge Amado é interessante”, ressaltou.

Passos explicou também sobre a relação que teve com o escritor baiano, durante a elaboração do roteiro.

“E quando nós começamos a conversar, ele começou a querer fazer o roteiro do filme. Como fazer roteiro? Cliente não faz roteiro, e ele veio com um roteiro horroroso. Mas foi uma relação maravilhosa que tivemos com ele”, disse.

O publicitário ressaltou ainda os trabalhos que fez para a TV Educativa. “Na época a computação estava começando, usando o desenho de Carybé, e foi uma coisa linda, emocionante. Carybé, quando viu aquele cavalo dele com o vaqueiro em cima andando, correndo, ele começou a ter lágrimas nos olhos, porque ele ficou emocionado com aquilo”.

“Nós construímos junto com o Nivaldo Lariú o dicionário de baianês. Nós viabilizamos o dicionário de baianês como um brinde da Engenho Novo na época”, completou.

Outro trabalho que considera “uma vitória extraordinária” foi a primeira campanha brasileira contra a exploração sexual de crianças e adolescentes, na qual conseguiu prender 22 infratores e registrou 400 denúncias. “São os grandes cases que a gente tem na nossa história, além de vários outros que construímos”.

Com um trabalho recheado de histórias voltadas à cultura,  à área social e também ao setor produtivo e às causas ambientais, a Engenho Novo se destacou em parcerias com a  Odebrecht, hoje Novanor,  em Vitória da Conquista.

“A Odebrecht doou à Conquista aquele Cristo. E nós estávamos fazendo um lançamento imobiliário lá e utilizamos um pôster daquilo como brinde”.

“Nós fizemos um trabalho com o Iguatemi também. Fomos nós que colocamos primeiro aqueles banners que o Iguatemi tem, aqueles banners foram inaugurados como verdadeira galeria de arte. Nós colocamos vários artistas, Bel Borba, Calazans, colocamos vários artistas com trabalhos enormes, um verdadeiro outdoor de arte ali na frente. A gente tem um orgulho enorme de ter feito isso, muito grande mesmo”, explicou.

Por fim, Fernando Passos falou também da relação com Raul Seixas e redatora do Engenho, Lena Coutinho.

“Nós tínhamos só dois anos de vida, e Lena adorava o trabalho Raul Seixas e mandou uma carta para ele através de uma pessoa. Mandou a carta e ele ficou encantado com a carta de Lena. Ele foi lá na Engenho, que hoje é um barzinho maravilhoso, Bar Pedra da Sereia. Aí ele se encontrou com Lena, começaram a namorar e foram casados. Eu me considero assim um pouco o viabilizador desse casamento. Então, isso para nós é maravilhoso”, celebrou.

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