Campanha de Dia dos Pais da Natura faz empresa disparar e ser a maior alta do Ibovespa

A Natura tem crescido com a campanha dos Dia dos Pais, só na quarta-feira (29), as ações da companhia subiram 6,73%, e encerram na liderança do Ibovespa, cotadas a R$47,09.

Nem todo o movimento contrário à última campanha foi capaz de tirar o ímpeto dos investidores pelas ações da empresa. 

A forte valorização ocorreu pouco após o ator Thammy Miranda publicar um vídeo com seu filho como parte da campanha #meupaipresente da Natura. Mas os ataques de preconceito por parte da sociedade, incomodada com a imagem de um pai trans, não diminuíram  a reação no mercado financeiro.

“A campanha dialoga bem com o propósito ESG (ambiental, social e governança, na sigla em inglês) da Natura e com seus clientes. Esse marketing inclusivo é positivo para a marca e abre portas para que ela ganhe ainda mais relevância. Vivemos novos tempos”, afirmou Ilan Abertman, analista da Ativa Investimentos em entrevista para a Exame.

Em comunicado, a empresa informou que celebra “todas as maneiras de ser homem, livre de estereótipos e preconceitos” e que acredita que na diversidade como valor expresso em suas.

Segundo relatório do consultor de estratégias em mídias sociais Douglas Gomides, após a publicação de Thammy, a Natura chegou a ganhar 21,5 mil novos seguidores no Instagram em apenas um dia ante o aumento média diário de 2 mil seguidores. Já a base de seguidores do Thammy Miranda cresceu 23,5 mil.

De acordo com analistas ouvidos pela Exame, o resultado da Natura na crise também ajuda a explicar o desempenho na bolsa. Devido a pandemia, as consultoras se adaptaram ao catálogo online, e a digitalização está auxiliando as vendas da companhia, reduzindo parte das dúvidas sobre um gargalo histórico da Natura. Os resultados trimestrais da companhia estão previstos para 13 de agosto.

Com informações da Exame.