Levi’s entra em contagem regressiva para comemoração dos 150 anos de modelo de jeans icônico  

A Levi’s® entrou na contagem regressiva para a comemoração de 150 anos do icônico e pioneiro modelo de jeans, a 501® Original. A calça é um dos itens mais atemporais da moda e sobretudo, é o molde a partir do qual surgiu o jeanswear, com junção dos botões de metal, o corte reto e os tradicionais cinco bolsos.  

Mas, com base em suas marcas registradas, a 501® evoluiu continuamente de acordo com os movimentos culturais e de estilo. Exemplo disso é o lançamento, neste ano, de versões contemporâneas de calças e shorts jeans femininos batizados de 501® 90’s, tendo o conforto e o resgate da estética do fim da década de 90 como referência. 

A 501® pode ser tanto símbolo de rebeldia quanto item essencial de um guarda-roupa casual, o que reforça o status do modelo como ícone permanente de moda. Por ter os mais diversos significados para várias tribos e estilos, a 501® Original é como uma tela em branco para a autoexpressão. Mas a principal mudança trazida pela peça foi um novo modo de como pensar as roupas: a 501® mostrou que era possível um único item de vestuário ser a referência do jeito de ser de alguém. Nos últimos quase 150 anos, foram vistas inúmeras formas de transformar a peça em algo que distingue diversos estilos, expondo a atemporalidade, a versatilidade e o potencial criativo trazido pela ruptura que a 501® propôs ao vestir. 

A Levi’s® estruturou a campanha para esse momento tão especial em torno de diversas ações que se complementam, feitas pelas agências Lema, Messs e Superunion. A marca selecionou seis nomes de cenas e gerações diferentes para protagonizar um editorial, conteúdo central da campanha, que são a apresentadora Didi Wagner, a influenciadora Catarina Gavassi e seu pai, o radialista Zé Luiz, o ator Jonathan Azevedo, e os criadores de conteúdo digital Aisha Mbikila e Lucas Almeida, que tem conceito criativo, produção executiva e casting assinados pela Messs.  

As personalidades, além de estrelarem as fotos, também vão dividir suas vivências e memórias afetivas com e sobre a marca neste conteúdo, que irá se desdobrar em formatos para social media, desenvolvidos pela Lema no Instagram e Facebook de Levi’s® mantendo sempre em vista reforçar as várias narrativas que vem no mote “Carregando Novas Histórias”. 

Numa ação que combina amplificação dos valores da marca e da visibilidade de sua rede de lojas no país, a Levi’s® também comemora a 501® e seus 50 anos de Brasil com o Blue Ticket. Quinhentos e um apaixonados pelo modelo mais icônico do jeans vão ganhar de presente seu Blue Ticket, numerado em série como uma obra de arte, correspondendo a uma calça 501®. E, para um grupo seleto dessa lista, não será um modelo tradicional: serão enviadas 501® customizadas por um grupo de artistas brasileiras através da curadoria do Coletivo Tremma (@coletivotremma), que são Cris Conde (@criscondegaleria), Suzana Fernandez (@su_fernandez), Fabiana Queiroga (@queiroga_fabiana), Ana Penso (@anapensobrand), Negrita Modas (@negritamodas), Da Tribu (@datribu) e Maria Virou Átomo (@mariavirouatomo).  

O grupo também contém influenciadores chave das regiões onde a marca tem lojas franqueadas, que irão receber o Blue Ticket para retirar uma peça 501® na loja de sua cidade, registrando o momento e trazendo atenção para os pontos de venda Brasil afora. Outra parte desses nomes receberá o ticket para retirar sua 501® em qualquer loja da Levi’s®. O conceito criativo e a concepção gráfica do Blue Ticket foram realizados pela Superunion e a estruturação do mailing e da iniciativa de store awareness foram feitas pela Lema. 

O time de nomes reunidos pela marca é composto pela atriz Barbie Ferreira, uma das jovens atrizes mais influentes do mundo hoje e ícone da Geração Z por seu papel no seriado Euphoria, o artista, designer e modelo A$AP Nest, a DJ coreana baseada em Berlim Peggy Gou, o atleta, filantropo e ativista Marcus Rashford e Hailey Bieber, uma das maiores top models da atualidade, que também está à frente de sua própria marca de skincare, a Rhode.