Com ajuda de famosos, mercado de moda íntima masculina cresce no Brasil

De acordo com o relatório do Sebrae “Moda Masculina”, o espaço dos homens no setor da moda está em expansão há alguns anos e o comércio de moda íntima masculina já representa 30% de todo o segmento. 

A pesquisa, divulgada no final de 2021, apontou que, no primeiro ano da pandemia, o Brasil movimentou cerca de US$ 13,2 bilhões apenas referente ao vestuário masculino – a receita mundial chegou a US$ 489 bilhões de dólares. 

A projeção é de que até 2026 o valor chegue a US$ 705 bilhões em roupas, peças íntimas, acessórios e produtos de beleza.

Na prática, os dados se tornam mais reais por causa da ajuda dos famosos. Há poucos dias o ator Cauã Reymond agitou a internet depois de postar uma foto posando para uma famosa marca de cuecas. A peça que realçou as formas do ator foi muito comentada nas redes. 

Depois desse episódio, a influenciadora Virgínia Fonseca postou uma foto fazendo hot pants com a cueca do marido, o cantor Zé Felipe, e ainda afirmou que jamais viu algo tão confortável.

Segundo Lucas Balzer, diretor do Grupo Comprar Cuecas e Cueca Store – dois dos principais e-commerces que atuam nesse segmento no Brasil -, isso reflete a importância que o público masculino vem dando aos cuidados com a aparência e a autoestima. 

“As imagens e comentários que viralizaram nos últimos dias refletem a expansão desse nicho, resultado da preocupação e o cuidado que os homens vêm dando ao visual como um todo, buscando peças bonitas e confortáveis, mesmo quando se trata de cuecas, meias e outros acessórios do gênero”, analisa.

Tendências

Balzer explica que atualmente existem modelos de cuecas para diferentes finalidades e intenções.

– Cueca gelada: feita de poliamida, uma malha fria que é ideal para a prática de esportes;

– Cueca sustentável: feita de modal, uma fibra de madeira biodegradável e que não agride o meio ambiente, além de ser mais macia que o algodão;

– Cueca antimicrobiana: evita a proliferação de micro-organismos responsáveis por odores da transpiração. Também é respirável e com secagem rápida, o que evita que a peça íntima fique úmida durante o dia;

– Cuecas para praticar esporte: são mais longas, evitando o atrito entre as coxas e com tecnologia de absorção de suor.

Finalidades

Escolher a peça íntima certa para cada ocasião, como para praticar esportes, ir à praia ou para os dias mais quentes já é possível graças às tecnologias voltadas para o desenvolvimento de roupas íntimas. 
Balzer explica que as cuecas não são todas iguais e que entender a realidade masculina é essencial nesse mercado.

O empresário diz que, assim como muitas mulheres têm vergonha na hora de se expor na praia, muitos homens não se sentem à vontade para usar sunga pelo mesmo motivo. 

“Da mesma forma que existem biquínis e maiôs para que elas se sintam mais confortáveis, as sungas também seguem essa linha. Hoje existem sungas com enchimento para valorizar o corpo masculino e deixar todos os homens à vontade, mesmo em ambientes de exposição praias ou clubes”, exemplifica o diretor.

Outro levantamento feito pelo Sebrae sobre Moda Íntima Masculina apontou ainda que os homens podem gastar cerca de 30% a mais que as mulheres na compra de peças íntimas. 

“A venda de roupa íntima masculina no e-commerce é completamente diferente do que ocorre na loja física, onde quem compra cuecas para os homens são as mães, esposas ou sogras. No virtual, são os próprios consumidores que escolhem e buscam informações sobre o produto. Eles são exigentes e não se importam em gastar um pouco mais com um produto que seja mais adequado ao seu estilo”, explica.

Balzer salienta ainda que existem inúmeras modelagens, composições de tecidos e marcas de cuecas. A grande maioria está disponível nas duas lojas virtuais do grupo. 

O fundamental, destaca, é que o consumidor saiba o tipo que mais lhe agrada e se adapta ao seu dia a dia e ressalta: embora o conforto seja extremamente importante, nota-se também uma crescente valorização pelos produtos que melhoram a autoestima: “Que homem não quer ser elogiado como o Cauã Reymond?”, brinca o empresário.